来源：北京商报

　　为期18个月的重置计划即将过半，安德玛依然没有实现增长。根据安德玛公布的截至9月30日的2025财年二季度财报数据 ，这一财季
，安德玛品牌营收同比下降11%至14亿美元 。

　　从安德玛多地区多业务的表现来看，难言乐观
。二季度内 ，安德玛的批发收入和DTC（直接面向消费者）收入均有下降：批发下降12%至8.23亿美元
，直接面向消费者的收入下降8%至5.5亿美元。此外，电子商务收入也出现21%的下滑 。

　　分地区来看 ，安德玛北美市场收入下降13%至8.63亿美元
，中国市场所在的亚太市场收入下降11%
。欧洲、中东和非洲（EMEA）市场的收入下降1%，拉丁美洲市场的收入下降13%。

　　安德玛业绩已经多季度出现下滑 。2025财年一季度 ，安德玛营收为12亿美元
，同比下降10%
。其中，安德玛在北美市场的收入下降14%至7.09亿美元 ，亚太地区下降10%。

　　虽然进入新财季没有改变业绩下滑的状态，但安德玛管理层依然保持乐观 。安德玛创始人Kevin Plank对外表示：“公司目前正处于‘重置’计划初期
，部分财务数据不会很快有明显改善，转型并不是一蹴而就的事情
。虽然我们处于重置的初期 ，但我相信这表明
，我们品牌的战略开始获得牵引力。
”

　　重置计划推出6个月不见实质性的增长，业界不免对于其能否在重置计划内恢复增长持怀疑态度 。

　　2024年5月 ，提出重置计划时
，安德玛为该计划准备了7000万—9000万美元的费用。但在今年9月，安德玛对外表示预计重置工作的成本将高于此前的预测 ，预计在2025财年和2026财年将产生1.4亿—1.6亿美元的税前费用
。因重置计划成本超出管理层预期
，安德玛下调了2025财年业绩预期，预计运营亏损在2.2亿—2.4亿美元之间。

　　时尚产业独立分析师 、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示 ，重置计划对于安德玛而言是有必要的 。安德玛在运动专业和功能性等方面存在一定的缺失
，再加上安德玛在国内主要做分销体系，线下渠道受到较大冲击发展情况不佳 ，需要作出改变
。

　　Kevin Plank自4月重新归来后开启改革，在他的计划中
，中国市场占据着举足轻重的位置。譬如其在营销层面押注的库里 。今年9月以来，安德玛在中国举行了一系列的中国行粉丝见面活动
。同时 ，安德玛将库里品牌的全球首店开在了中国成都。

　　在财报电话会议上
，Kevin Plank提到了库里9月的中国行活动 。“库里中国行期间，Curry产品的销售额增长了两倍 ，品牌曝光率提高
，我们收获了近3400万的直播浏览量以及令人难以置信的社交媒体参与
。随着我们在未来几年扩大业务规模，我们会更加积极地利用库里的全球影响力。”

　　“随着结果好于预期 ，我们很高兴提高全年的盈利前景
，同时增加营销投资以扩大我们的品牌 。 ”Kevin Plank说道
。安德玛相关人士也对北京商报记者透露，未来安德玛在营销方面计划在亚太地区投入更多资金进行品牌推广。

　　但当下的中国市场没有安德玛想得那么简单 ，尤其是大热的运动市场
，除了耐克
、阿迪达斯等外资巨头的抢占外，国产的安踏、李宁 、特步等也都在加紧布局 ，安德玛的重置计划能不能顺利完成？时间周期又是否能如当初所计划的那样，都还不好说 。

　　北京商报记者 张君花